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功夫熊猫IP运营思路一路来分析
《一路》游戏IP改编不是简单换个皮就完事了，需要在多个层面做到深度契合。《功夫熊猫》手游能在CJ展会上引起轰动，靠的是对品牌、商业、生命力三维度的精准把握。今天小编就来分析分析。感到兴趣的网友跟着小编一起来看一下吧。
8月2日，一年一度的玩家与游戏者的圣会ChinaJoy落下帷幕。当天，网易游戏“15周年经典IP专场”环节，更是以“致敬!经典!”为主题介绍了其2015年“书、影、画”的多维度IP战略布局。其中，《功夫熊猫》系列手游作为经典顶级动画电影IP，自从在“网易520游戏热爱日”首曝后，又荣获了第二届中国国际IP大会优秀推荐。累积的粉丝期待度在CJ现场一触即发，掀起了一波又一波的试玩高潮，收获好评无数，成为本界CJ展会上耀眼夺目的黄金IP。
2015年，网易游戏一直高潮频起，硕果累累，特别是在移动端，一路霸榜半刻不休。另外，今年网易的自研产品破市场又生，合作IP成为了年度亮点。而《功夫熊猫》是东方梦工厂最重要的动画电影IP之一，票房成绩十分抢眼，《功夫熊猫3》也将于2016年1月29号上映。因此，在IP电影盛行的年代，片方显然想力推“熊猫阿宝”吸引更多观众，手游市场的掘起是其中最大的机遇。“世界知名动画公司+中国游戏第一品牌+全球的《功夫熊猫》观众+中国的电影和游戏双市场=势不可挡的成功。”而在前不久的第二届中国国际IP大会上，《功夫熊猫》也是被官方力推的黄金IP，无论是多项影视成就还是游戏IP推荐，都使这个IP的价值历练的愈发耀眼。
《功夫熊猫》系列手游的未发先热引起了我们对于如何正确使用一个IP的思考。一个好的IP是一款游戏迈向成功的捷径，还可以将IP的粉丝转化为游戏用户，在短时间内累积并作深度挖掘。但一个影视IP想要打造成受欢迎的游戏，必须在IP选择和内容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功的关键。
从另一个角度来说，IP与游戏的完美契合需要具备的三个维度：第一，具有品牌价值;第二，具有商业价值;第三，具有生命力。
首先，对于品牌价值的契合。我们知道，IP追求的是价值、文化认同，消费者愿意买单的并不是产品的功能属性而是情感寄托，如果产品具备能够强烈触动受众的情感和文化元素，就是IP的衍生价值。这个价值就像挖不尽的金矿，每次进行采掘，都可以整合出新的品牌价值。《功夫熊猫》IP的价值在于好莱坞迎合大众喜好的品牌塑造方式，而丰富中国元素则是突破国内受众心理防线的杀手锏。《功夫熊猫》系列电影的第一部和第二部是以西方视角打造的中国元素电影，最终在全球获得了一致的好评。而即将上映的《功夫熊猫3》大电影作为中西方的合拍片，将更专业地融合中西方文化，这些无疑使其具备了成为游戏精品大作的资质。而率先推出的首款3D动作手游——《功夫熊猫序篇》在CJ现场获得了玩家一致的好评，合作双方都用自己的专业思维将中国文化置入到游戏中去，无论是品质和口碑都充分的体现了它系出名门的风范。
其次，对于商业价值的契合。网易的《功夫熊猫》系列手游中，在产品品质上，依托其从端游时代延续至今的强大研发实力，参考市面上几款网易打造的精品手游，该系列手游会在保留电影原汁原味的美术画风及动作表现的基础上，融入手游理念与商业价值;而借助在国内手游市场领先的研发与运营力量，对于国内市场环境的把握和国内玩家的需求这一块，网易拥有比较明显的优势，再加上《功夫熊猫》本身具有的中国元素，本地化方面相信能满足国内玩家的喜好;最后在升华IP品牌价值方面，网易不仅集结网易最精英的制作团队，而且还将与版权方东方梦工厂携手，形成“版权方+研发商”的合力，带来“1+1 2”的市场运作力。
最后，对于生命力的契合。网易游戏也在CJ现场公布，将围绕《功夫熊猫》这一黄金IP，率先推出系列三款手游。三款手游的概念传承，既相互独立，又有内在联系，相辅相成。对于三款分别以什么样的风格和类型面世，除了目前已经可以尝鲜体验到的3DARPG手游《功夫熊猫序篇》外，其余尚不可知。出于历来网易游戏对产品和市场研究的专业态度，以及匠心打磨产品的精神，我们就翘首期盼网易能够为这个黄金IP导入新的内涵，开辟新的天地，通过匠心打磨的系列黄金产品来提升IP量级，延伸IP寿命，让粉丝可以更为多元、立体地享受IP的乐趣。
一路新仙剑奇侠传满月庆典全程记录
魂牵梦绕二十年，再续仙剑经典。玩《新仙剑奇侠传》手游的日子，时间总是走得特别快。不知不觉，《新仙剑奇侠传》也已经上线一个月啦!为了热烈庆祝《新仙剑奇侠传》满月，CMGE中国手游官方不仅在线上开启了一系列放福利活动，更在线下举办了“新仙有你”满月趴，中国手游各项目组的小伙伴们纷纷涌入派对现场分享这份喜悦。一大波图片雨将至，小伙伴们准备好大饱眼福吧!
满月趴现场小组合照
心怀敬畏，不负经典
在“新仙有你”满月趴上新仙剑团队成员共同追忆了那些个熬夜做仙剑的苦逼工作日，并表示那时每天最幸福的事就是回到家的时候家人还没有睡。事实上， 中国手游《新仙剑奇侠传》项目组的成员大多是仙剑忠实粉丝，他们认为要想让玩家满意首先要感动自己，所以对于《新仙剑奇侠传》项目进展的每一个细节他们都兢兢业业力求完美， 人物画面不断找姚仙监修确认，玩法剧情反复推敲，版本修订list列了五百多条……在中手游小伙伴们这样没日没夜操心烧脑的付出与努力后，《新仙剑奇侠传》完美上线。
中手游CEO肖建满月趴现场发言
情怀大作，感动你我
这最具影响力的国产游戏品牌，这饱含情感诚意满满的游戏本身，《新仙剑奇侠传》手游的上线走红似乎势在必行。事实上，《新仙剑奇侠传》最终不负仙剑之名，深受玩家青睐，取得了上线1小时流水破百万，首日流水上千万，跻身IOS双榜前十以及连续一周日活跃用户破百万等一系列骄人的成绩。
中手游校招现场遭小鲜肉围观
中手游校招现场COS展台
助力校招，游戏圆梦
除此之外，《新仙剑奇侠传》还走进了校园。2015年校招，中国手游在全国多所985、211高校搭起了《新仙剑奇侠传》展台，邀请知名coser扮演赵灵儿和林月如，招纳了大批游戏爱好者小鲜肉进入中国手游团队。
独家剧情，上线新版
《新仙剑奇侠传》满月期间，官方不仅举办了一系列充值送、登陆送、限时送的福利回馈活动，更上线了全新版本。在《新仙剑奇侠传》新版本中独家呈现了姚仙珍藏20年的仙剑1前传剧情，女娲族圣女林青儿的隐秘情事娓娓道来;全新玩法火力大开，一路成长一路挑战;5张强力新卡，让你的战力再度飙升;四大全新御灵，豪华守护神队伍全程助阵;锁妖塔现世，再掀仙剑世界腥风血雨!更有海陆空三位一体，全新强力坐骑任你挑选!
再美的文字形容《新仙剑奇侠传》的精彩，都太苍白……新剧情、新玩法、新感动，“新仙”有你。
一路魔幻足球手游入门指南
开学啦!欢呼声再高也挡不住悲痛的内心，亦步亦趋的离开家门的你，是否选择过回头?但是人都是向前看的，就是刀山火海也要下一遭!好吧，可能说的有点夸张，但是对于广大已经离开校园热爱游戏的小伙伴来说，开学季却是个勾起人无限回味的季节，想起那年夏天夕阳下的奔跑云云。你有没有想到那些青春岁月的热血激情呢?钱宝旗下首款魔幻风足球手游《魔足学院》带你回味，致敬青春!
《魔足学院》讲述了一名穿越了400年时光的伟大足球运动员，在未来足球学院林立的魔幻国度，一路披荆斩棘战胜强敌，收获荣耀和胜利的奇幻之旅。前卫潮流的街头足球元素就如同涂鸦一般，用粗犷狂野的线条，带你走进奇幻的足球世界。魔法和竞技体育的激情碰撞，让你欲罢不能。交易、经营、比赛、竞技几大元素，让你如同足球经理人一般掌控全局，一手缔造属于未来的伟大魔幻球队。
《魔足学院》的设定，让人宛如看到了当年的热血足球这款在FC上流行甚久的红白机游戏。但是当年的童年记忆已经过去了，《魔足学院》与之相比，画面更加精致，动作更为流畅，比赛更为紧凑。而且《魔足学院》还加入了卡牌养成，球队经营这样的玩法，让你在暑假的最后时间里，享受更多乐趣和激情。
《魔足学院》完全推翻了以往端游足球游戏系列对于画面、操作、玩法的定义，另辟蹊径，采用街头足球嘻哈风的魔幻画面风格，减弱操作的影响，让你在操作上手到擒来，进球更是探囊取物，彻底放松你的身心，保持昂扬战力。
热血从未消退，它一直在你的身心里。《魔足学院》觉醒那份激情，致敬青春不含糊!
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